Alvin Toffler a Heidi Tofflerová označujú informačnú spoločnosť pojmom Tretia vlna. Aj v tejto koncepcii nastupuje heterogénna civilizácia Tretej vlny po prekonaní industriálnej spoločnosti a prináša systém, ktorý vyžaduje "stále väčšiu a väčšiu výmenu infromácií medzi jeho zložkami". V novej ekonomike "informácie nahrádzajú veľké množstvo surovín, práce a ďalších zdrojov". Významnou zmenou spojenou s nástupom informačnej spoločnosti Tretej vlny je demasifikácia - vrátane demasifikácie komunikácií. Všeobecnú krízu industriálnej spoločnosti" ohlásil A. Toffler už v roku 1970 (v knihe Šok z budúcnosti), ale o štvrťstoročie neskôr (v citovanej knihe Utváranie novej civilizácie) popisuje ešte stále prebiehajúci "superzápas" Druhej a Tretej vlny. Vyplývalo by z toho, že nástup informačnej spoločnosti je pomalý a postupný proces, ktorý nemá formu revolučného skoku. Veľmi progresívny prístup ukazuje Japonec Shumpei Kumon. Podľa neho prebieha v súčasnosti tretia etapa modernizácie - po militarizácii a industrializácii nastupuje informatizácia. Kumon označuje informačnú spoločnosť termínom hypersieťová spoločnosť. Vyznačuje sa kontextuálnou kultúrou, v ktorej ľudia efektívne a intenzívne komunikujú práve preto, že ako spoločenstvo disponujú veľkým potenciálom informácií.